중국 20,30대가 열광하는 거지세트 트렌드 (The beggar set trend that is all the rage among Chinese people in their 20s and 30s)
- Josh & Liuyang
- 4월 10일
- 5분 분량
최종 수정일: 58분 전
'가성비'를 담다 < '재미'를 담다
요즘 식당을 가면 치옹구이 (穷鬼套餐)란 단어가 가끔씩 보인다. 인터넷을 검색하다 보면, 인기 검색어로도 상위를 차지하고 있다. 특히 중국의 젊은 소비자들을 중심으로 穷鬼套餐(치옹구이 타오찬), 일명 '거지 세트'라고 불리는 판매가 늘어나고 있다. 샤오홍수, 도우인, 콰이셔우 등 SNS에 도배하는 대부분의 내용들은 저렴한 아침과 점심, 저녁을 어떻게 해결하는지 노하우와 예시들 일상이 줄을 잇는다.
중국의 젊은 소비자들을 중심으로 늘어나는 穷鬼套餐(치옹구이 타오찬), 일명 '거지 세트'
거지세트를 즐기는 20,30의 하루 총 비용
난청샹의 3위안 아침식사 (약 560원)
KFC의 19.9원 점심식사 (약 3.7천 원)
9위안의 오후 커피 (약 1.8천 원)
10위안의 편의점 저녁 (약 1.9천 원)
총합 : 약 7.9천 원
치옹구이 타오찬은 저렴한 가격에만 국한하지 않는다. 샘스의 치옹구이 타오찬은 이 흐름에 맞춰서 중산층까지 범위를 넓혀 치옹구이 품개발과 마케팅을 하고 있다. 1인평균 1000위안이 넘는 고급 프랜차이즈프랜드 신롱지 (新荣记) 도 마케팅 프로모션으로 398위안의 치옹구이 타오찬을 선보이고 있다.
이뿐 아니라 上班穷，恶心穿搭 (거지 출근룩, 역겨운 출근룩)도 이슈가 되고있다. 경기가 어려워지면서 20,30대가 의류소비를 줄이고 집에서의 평상복으로 출근복을 인증한 게 화제가 됐다. 거지룩을 입고 출근한 이후의 반응들을 공유하면서 다양한 이슈를 만들어 내고 있다.
경제가 어려워지면서 20, 30대 중국 소비자들은 제품을 살 때 무엇이 살만한가에 대한 고민이 더 많아지고 있다. 이들은 무엇을 살만한 가치로 여길까? 거지세트라고 불리는 현상에서 유추해 보다면
1. 맛있다는 품질(品质)
2. 가격이 저렴한(便宜)
3. 즐거운(有趣) 즐길거리가 살만한 가치로 볼 수 있다.
얼핏 보면 지금의 중국 거지세트는 '거지'라는 의미의 치옹을 써서 표현하고 있어 가성비를 강조하는 것으로 보인다. 물론 가성비의 가치를 무시할 수 없다. 하지만 가성비는 지금까지도 있어온 가치였다. 20,30대가 즐기고 트렌드가 된 이 현상을 단순히 가성비를 중시하는 것으로 소비태도로만 보기는 조금 부족해 보인다. 그리고 샘스나 신롱지의 사례를 보면 꼭 가성비만을 추구하는 것은 아닌 것으로 보인다. 그렇다면 가격이 오르는 것을 원하지는 않지만, 그렇다고 품질이 떨어지는 것을 더더욱 원하지 않는 품질의 가치가 살만한 가치의 우선순위가 될 수 있을까?
지금 중국의 20,30대 젊은 소비자들이 열광하는 거지세트 현상의 이면에는 재미를 찾는 것이 더 크게 작용하고 있다
이 현상은 치옹(거지)이라고 부르고 함께 공유하는 활동에서 쉽게 유추해 볼 수 있을 것 같다. 치옹(거지)이라고 부르는 것도 일종의 반감이라고 보는 것보다는 구매하고 남들과 공유하면서 재미를 느끼기 위한 게 더 크다.
20, 30대 젊은 중국인들의 주요 활동 무대는 샤오홍수, 또우인과 같은 SNS다. 일과가 끝나거나 혹은 일과 중에도 항상 보는 것은 쇼츠, 지인의 SNS 일상 등이다. 이들은 일반적으로 자신의 삶을 남들과 공유하고 또 입소문을 타고 주위사람들의 관심을 받기 원한다. 이 제품이 살만한가의 해답은 어쩌면 이들이 사서 SNS에 올릴만한가의 가치로 볼 수도 있다. SNS에 올릴만한가의 고민은 재미있는가, 관심을 끌 수 있는가로 이어진다.
지금 중국시장에 불고 있는 치옹구이 타오찬은 가성비와 질성비를 포장한 재미를 추구하는 20,30대의 재미추구 현상의 한 모습이다.
Capturing 'value for money' < Capturing 'fun'
These days, when you go to a restaurant, you often see the term 'qiong gui' (穷鬼套餐). If you search the internet, you will find that it is one of the top search terms. In particular, sales of 'qiong gui tao chan' (穷鬼套餐), also known as the 'beggar's set,' are on the rise, mainly among young Chinese consumers. Most of the content flooding social media platforms like Xiaohongshu, Douyin, and Kuaishou focuses on tips and examples of how to manage inexpensive breakfast, lunch, and dinner.
Nanchengxiang's Unlimited Refill Breakfast Set
The growing trend of “Qiongui Taochan” (穷鬼套餐), also known as the “beggar's set,” among young Chinese consumers
Total daily expenses for those enjoying the “beggar's set” in their 20s and 30s
Nanchengxiang's 3 yuan breakfast (approximately 560 KRW)
KFC's 19.9 yuan lunch (approximately 3,700 KRW)
9 yuan afternoon coffee (approximately 1,800 KRW)
10 yuan convenience store dinner (approximately 1,900 KRW)
Total: Approximately 7,900 KRW
KFC OK Lunch Set Menu
Chonggui Tao Chan is not limited to just affordable prices. Sam's Chonggui Tao Chan is expanding its target audience to include the middle class by developing new Chonggui products and marketing strategies. Even the high-end franchise brand Xin Rong Ji, with an average per-person spending of over 1,000 yuan, is introducing a 398 yuan Chiong Gui Tao Chan as part of its marketing promotion.
Sam's Mart's signature “beggar's set” 10 varieties
Xin Rong Ji's 398 yuan luxury “beggar's set”
Additionally, “working poor” and “disgusting work attire” have become trending topics. As the economy has slowed, people in their 20s and 30s have reduced their clothing spending and started sharing photos of their casual attire worn to work, sparking discussions. Sharing reactions to wearing such attire has generated various issues.
Working poor, “disgusting work attire”
Disgusting Outfits
As the economy worsens, Chinese consumers in their 20s and 30s are increasingly contemplating what is worth purchasing. What do they consider valuable? Drawing inferences from the phenomenon known as the “beggar set,” we can identify three key factors:
1. Quality (taste)
2. Affordability (low price)
3. Fun (interesting) entertainment can be seen as something worth buying.
At first glance, the current Chinese “beggar's set” uses the term “beggar” to emphasize cost-effectiveness. Of course, the value of cost-effectiveness cannot be ignored. However, cost-effectiveness has always been a value. The phenomenon of 20- and 30-somethings enjoying and following this trend cannot be simply reduced to a consumption attitude that prioritizes cost-effectiveness. Additionally, looking at examples like Sam's and Xinlongji, it seems that they are not solely pursuing cost-effectiveness. So, could the value of quality—where people do not want prices to rise but also do not want quality to decline—become the top priority in determining what is worth buying?
Behind the “beggar's set” phenomenon that Chinese consumers in their 20s and 30s are currently obsessed with lies a greater desire for fun.
This phenomenon can be easily inferred from the activities of “beggars” (a term used to describe those who buy cheap items and share them with others). The term “beggar” is not so much a term of disdain as it is a way to describe those who buy items for the sake of fun and sharing with others.
The main platforms for young Chinese people in their 20s and 30s are social media platforms like Xiaohongshu and Douyin. After work or even during work, they constantly check short videos and their friends' social media posts. They generally want to share their lives with others and gain attention through word of mouth. The answer to whether a product is worth buying might lie in whether it's worth posting on social media. The consideration of whether something is worth posting on social media leads to questions like whether it is fun or attention-grabbing.
The current trend in the Chinese market, known as “Chonggui Taochan,” is a manifestation of the fun-seeking phenomenon among 20- and 30-somethings, who pursue fun packaged with cost-effectiveness and quality.
#BeggarSet #KFC BeggarSet #China 2030 Trend
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