Insight for You

1. 대표님, 예전에 이렇게 합의했었습니다만        이상한 나라의 앨리스 동화 속에서 앨리스와 체셔 캣이라는 고양이가 등장한다. 이상한 나라에서 앨리스가 길을 잃고 헤매다가 여러 개의 갈림길에서 멈춘다. 그리고 어디로 가야 할지 고민하다...

누가 브랜드 아이덴티티는 수립하는 것이 좋을까? 지난 20여년의 경험을 보면 브랜드 방향성 수립의 주체는 6가지 구분할 수 있다.   브랜드 방향성 수립 시 고려하는 방법들 브랜드 아이덴티티 정립을 하는 여러 주체들 TF (Task force)...

회사가 싫어지게 만드는 브랜드 회의 국내에서 팀들과 함께 브랜드 아이덴티티를 수립할 때였다. 상사였던 K부장이 한 마디 한다. "경쟁사를 좀 보거나 삼성, LG등 국내 리딩 기업의 좋은 말들을 다 모아보고 우리에게 제일 잘 맞는 것으로...

중국이 일본의 잃어버린 30년과 다른다고 말하는 이유 중국소비 시장과 관련한 글을 읽다가 재미있는 주제가 있어서 글을 여기에 가져왔다. 이 글은 본문은 'RET 루이드'에서 가져온 글임을 먼저 밝힌다. 글에 대한 동의하는 부분과 동의하지 못하는...

"언제 이런 귀찮은 과업이 생기는 건가요" 누군가 브랜드에 대한 자문을 구하거나, 의뢰할 때, 재직당시 브랜드 매니저로서 직면한 이슈들을 살펴보면 대부분 아래의 상황 중 하나에 해당한다.  1) 내부에서 정리하지 못한 회사의 중장기적 브랜드...

코로나19 팬데믹은 중국 브랜드 시장의 전환점이 되었다.  '브랜드 얼굴이 더 중요해졌다' 내가 시장에서 첫 번째 느낀 인상이었다. 25년 지금 중국 시장을 현장에서 보니 확연히 차이가 더 난다. 이곳에서 생활은 코로나가 끝난 2022년을...

'포트폴리오 전략은 브랜드에게 맞는 역할의 공간을 만들어주는 것' 브랜드 포트폴리오, 익숙하지만 누군가에는 여전히 생소한 전략 브랜드 포트폴리오라는 처음 들어보면 어렵다고 생각할 수 있고, 무엇인가 접근이 쉽지 않은 것처럼 보인다. 실무진들도...

'가성비'를 담다 < '재미'를 담다 요즘 식당을 가면 치옹구이 (穷鬼套餐)란 단어가 가끔씩 보인다. 인터넷을 검색하다 보면, 인기 검색어로도 상위를 차지하고 있다. 특히 중국의 젊은 소비자들을 중심으로 穷鬼套餐(치옹구이 타오찬), 일명 '거지...

2024년, 코로나 팬데믹이 끝난 지 2년이 지난 지금, 중국 경기는 여전히 불안정한 상태에 있다. 오랜만에 중국에 와서 주변의 모습을 보니 2017년과는 확연히 달라진 점들이 눈에 띈다. 2024년 10월까지 중국의 요즘 모습들을 뒤돌아봤다....